插妹妹综合网 成为中国少儿真东谈主第一IP，蕃尼作念对了什么？|ip|影视|大风车|芝麻开门
发布日期：2025-03-25 12:44 点击次数：171
作家|尖椒插妹妹综合网
看尼尔叔叔在《艺术幻想》里大展神功，唱着“大风车呀，滴溜溜地转”，随着金龟子姐姐舞蹈的兴隆午后，险些是80、90后共同的童年牵挂。
那新一代儿童的成长游伴是谁？绝大无数10后的谜底是：蕃尼家眷。
继《芝麻开门》《大风车》之后，少儿真东谈主内容一度出现显然短缺。
优酷少儿收拢商场缺口，开启蕃尼IP的孵化之路，短短四年间将其打形成国内少儿真东谈主赛谈第一IP。
“少儿内容这几年受商场大环境和生养率缩短的影响，正在发生变化，更敬重内容的长期效益和变现才略。”头部少儿内容制作公司端庄东谈主刘云告诉文娱成本论（id：yulezibenlun），在各平台少儿内容中，优酷的长期布局与生态建设都更胜一筹，其中最显然的，即是蕃尼IP的连忙成长。
从2020年5月上线《蕃尼之小小健康家》启动，蕃尼IP斥地了22档节目，合计7403分钟内容储备，包括旅游、科普、学问、剧情等多个类型，全网累计播放量超120亿。
“少儿IP平淡需要多年孵化才气成效”，优酷少儿总司理孙滢向小娱谈出骨子，而真东谈主内容恰是现在优酷少儿忽闪发力的赛谈之一，“尤其3-9岁的孩子，正处于探索欲蓬勃、渴慕与周围环境建立关连的阶段，真东谈主相貌的互动追随必不可少。”
通过对比各平台的内容布局，小娱发现，蕃尼IP以全年更新排播、全年事段遮掩的上风，“千里浸式体验+泛学问教练”的特质和翻新多元的形态，精确知足了亲子的双向需求，创造着专属于阿尔法世代的童年回忆。艾瑞参议、念童少儿不雅察的数据夸耀，蕃尼也曾相接两年位居少儿真东谈主赛谈TOP1。
在少儿真东谈主赛谈形成的内容壁垒，获利于优酷少儿对该赛谈的精确定位与长期培育。念童少儿不雅察数据夸耀，2023年优酷少儿共189部作品上新，位居行业第一，其中62部独播新作及25部好处新作的数目均达断层第一，领跑全行业。
如今，优酷少儿也曾通过“内容+产业”双轮驱动，形成“内容坐蓐、平台宣运、产业扩容”的全链路生态布局，成为少儿赛谈皆备的领军者。优酷少儿出品的内容，也会是新世代童年牵挂里不可或缺的一抹亮色。
追随式更新、全年事遮掩、线上线下买通，蕃尼IP登顶之路
不雅看者与购买者之间的需求割裂是少儿内容创作家广博提到的难题。资深制片东谈主许新告诉小娱，少儿IP的成效孵化，关键在于长期追随下让孩子产交易思与认可，也让家长对内容感到信任与平静。
行至第四年的蕃尼IP，就用22档涵盖多重主题、全年事段的内容，杀青了全年不阻隔更新，并通过多元翻新、纯真有趣的形态，平衡好文娱与教练，知足了不雅看者与铺张者的双重需求。
2020年5月，《蕃尼之小小健康家》的节目在优酷独播上线，蕃尼IP开启孵化之路。蕃尼家眷以日常活命场景和风趣情节教小一又友勤洗手、少熬夜、忽闪饮食平衡等健康民俗。第一档节目就杀青“寓教于乐”，站内热度直冲7000。
同庚8月，《蕃尼蕃尼》上线，集玩物开箱、DIY手工、科学实验、景色戏院、多东谈主游戏等多元内容为一体，很快置身玩物榜和少儿热度榜第一。该系列保抓不阻隔年更，三季《蕃尼蕃尼》已累计更新420期，长年在优酷少儿独播热度榜占据前哨，成为少儿真东谈主赛谈当之无愧的王牌年番节目。
之后蕃尼IP在巩固产出的基础上，不停斥地新形态。2021年，蕃尼家眷走出录制棚，千里浸式户外体验节目《蕃尼看世界》上线，通过打卡、探店、游览、挑战等款式，让儿童晴明眼界、增长目力，也为家长提供了优质实用的亲子游玩攻略。
另一新系列《蕃尼之玩物一又友》聚焦于新奇玩物保举，启发孩子的想维与动手才略。该栏目还分为食玩篇、男生篇、女生篇与益智玩物等不同特辑，便捷用户定位搜索。
2022年，蕃尼IP矩阵加快扩容。
一开年，《蕃尼魔法青娥》上线，成效试水真东谈主网剧界限，叙述了一个对于友谊、自信与爱的玄幻故事，开播便登上站内独播热榜第一。
《蕃尼看世界》推出第二季，内容主题全面升级插妹妹综合网，户外场景选在南京、北京、长沙等文化古都，将中国传统文化与故国好意思景相皆集。
2023年寒假技术，《蕃尼之玩物一又友2》《蕃尼蕃尼3》《蕃尼魔法青娥2》轮替更新。现在设施，蕃尼IP已斥地22档节目，其中包含成效斥地多季的五个系列。
孙滢告诉文娱成本论，与动画IP不同，少儿真东谈主IP孵化进程中，线下碰头行径是必不可少的一环，上风也很显然，“追随感与确实感会更强”。
从2020年第一场碰头会启动，蕃尼在北京、上海、深圳等地举行了数十场线下行径，涵盖主题行径、碰头会、研学团、快闪店等多种相貌，上万个亲子家庭与蕃尼家眷面对面疏导交流，少儿粉丝千里浸式体验真东谈主追随的乐趣。
线上线下皆集，不阻隔的追随式更新，加上全年事心智不停档的内容遮掩，蕃尼IP四年涨粉3000万，在亲子群体中形成显然的品牌辨识度。
“少儿可爱有趣，而家长追请问练真理。少儿内容如何寻求两者间的平衡，信得过作念到‘寓教于乐’，是每位创作家都需要想考的。”刘云向小娱强调。
优酷少儿内容制作端庄东谈宗旨薇玉回忆，她在线下行径中碰见过一双子母。孩子说，曾在《蕃尼之小小健康家》中见到马树哥哥因为喝可乐变成大胖子，于是告诉我方的哥哥少喝可乐。一旁的母亲又惊又喜，“底本孩子庸碌看的节目还有这种行径素质的恶果”。
对比各平台少儿内容布局，小娱发现，“千里浸式体验+泛学问教练”是优酷少儿最显然的特质。在巩固产出并得到积极反应的正轮回中，蕃尼IP有豪阔的实力抓续保抓在少儿真东谈主赛谈的最初地位。
孙滢泄露，本年，蕃尼IP将连续保抓全年不阻隔的排播更新，本质内容矩阵，斥地短剧、舞台剧等不同形态。还将与五大少儿电视台中的三家保抓互助，现在与嘉佳卡通互助的《蕃尼蕃尼之嘉有好一又友》和与优漫卡通互助的《蕃尼看世界之起程吧少年》也曾上线。更新的形态与更好的品性，优酷少儿正在渐渐杀青“追随孩子探索好意思好世界”的平台愿景。
少儿真东谈主内容稀缺，蕃尼为何能接过致力棒？
蕃尼IP出现之前，国内少儿真东谈主内容也曾出现显然的产能下跌，80、90后熟知的《大风车》《芝麻开门》等节目接踵在2019年控制停播。
为何也曾成为一代东谈主期间牵挂的少儿真东谈主节目会在以前很万古候内成为稀缺内容？
一方面，少儿内容须长期斥地、答复期慢的特质会淘汰掉“千里不下心”的创作家。
孙滢示意，比起成东谈主所看的影视综内容，少儿内容难以通过单一作品快速杀青爆发，需要长期、巩固的内容供给。现在国内动画IP《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等，都是通过五年以致十年以上的长期斥地才达到头部。真东谈主少儿内容不异需要专注于全局生态建设，才气在长期追随中得到孩子与家长的认可。
与此同期，不少自媒体也启动入局少儿内容。但许新发现，部分玩物类测评节目急于变现，淡薄长期内容建设，径直素质孩子购买玩物，将孩子与家长的需求对立，反而招致家长反感、不雅看量下滑，可能堕入B端、C端都难景色的恶性轮回。
艾瑞数据陈说夸耀，频年来动画内容巩固占据少儿大致以上的不雅看时候。王云不雅察到，市面上的动画内容平淡定位在6岁以下，7岁以上的少儿却时时靠近无专属内容可看的境况，转而去看并不顺应的成东谈主内容。
在孙滢看来，7+以上的内容商场是个较为复杂的界限，“他们既有自我刚硬又刚刚厚实社会，心想相对单纯，不雅看的内容比4-6岁复杂性要高，但又不成跨越该年事段的心情承受才略。”这种复杂特质也为真东谈主少儿内容的前期斥地增多更多坚苦。
既然真东谈主少儿内容创作有如斯多制肘，咱们也未免好奇：蕃尼IP是如何接过致力棒，成为真东谈主少儿赛谈内第一IP的？
人妖av开端，这是一场长期主义者的到手。从2020年启动，蕃尼IP每年吐旧容新，斥地新系列，这种抓续输出的创作节拍也让蕃尼制作团队豪阔了解用户需求。孙滢强调，“少儿不是与影视综比肩的频谈，而是一个东谈主群”，而蕃尼IP内容不错知足全年事段的不雅看民俗与喜好。
《蕃尼童谣》《蕃尼之小小健康家》知足0-3岁儿童活命发蒙、民俗养成的需求，也相宜这一年事段可爱反复不雅看的特质。《蕃尼魔法青娥》相宜4-6岁止境是女生爱幻想的特征，《蕃尼之玩物一又友》则知足儿童可爱动手、对外界充满好奇的需要。
许新发现，比起径直保举玩物，蕃尼IP内容会以有趣的剧情演绎为干线，在其中融入浅薄易懂的真理，知足亲子双重需求。比如《蕃尼蕃尼之嘉有好一又友》中，栋栋和佐佐一启动因抢玩物产生争执，之后联袂克服多重坚苦，学会了相互谦让。
《蕃尼看世界》匡助晴明眼界，《蕃尼探长城》发达传统文化，“小小优酷遐想季”中冬奥、航天、中轴线等止境主题企划，饱读励少年精神、饱读励文化自信，这些都更顺应7+以上孩子。孙滢也发现，这一年事段孩子可爱作为东谈主综艺，但他们可爱的不一定是明星，而是其中的游戏。《蕃尼看世界之奇遇冒险》就以更易瓦解、法子更粗豪的多东谈主游戏为主，并在其中融入当地文化、风趣学问等。
这些相反化、分层的内容，知足了“追随”的初志，统一IP遮掩多年事层，以时候宽度完成了IP生态链条闭环。
另外，许新发现，主抓东谈主亦然真东谈主少儿节目孵化的中枢，“主抓东谈主形象一定要受孩子疼爱，最佳是自然就有亲切感，他们一定要可爱孩子，对这件事有长期参加的温情”。
就像咱们熟知的董浩、金龟子、红果果、绿泡泡等经典形象，蕃尼家眷从悦儿、马树为中枢，之后连续加入佐佐、栋栋、七仔，五东谈主各有我方的代表色，也有显然的性格特征。
终末，据孙滢先容，蕃尼IP形成了“六位一体”的新式营销模式，从内容定制、多维曝光、线上传播到大地行径、代言种草、IP授权，一站式精确触达指标东谈主群。蕃尼家眷每年固定与受众伸开线下交流，获取确实的不雅众反应。
许新时时在小红书等应对媒体渠刷到“蕃尼蕃尼”，五东谈主鉴别以单东谈主、多东谈主或家眷的形象输出视频内容，充分阐明了真东谈主少儿IP“亲切、至意、追随”的上风。“他们正在接过老一辈童年经典的致力棒，成为追随这一代儿童成长的童年游伴。”
“内容+产业”双轮驱动，优酷少儿追随新世代成长
在短短四年内登联珠东谈主少儿赛谈，蕃尼IP背后，是优酷少儿“内容+产业”双轮驱动的全链路赋能的生态辅助。
孙滢先容，现在优酷少儿分为内容坐蓐、平台营运和产业扩容三个业务标的，改日也将抓续发力。
内容层面，“优酷少儿颠倒珍视内容坐蓐才略建设，关注题材丰富性、样态翻新性、内容多元性与价值素质性。”现在，优酷少儿与100家以上顶级动画品牌、2000家以上的优质内容的创作家互助，抓续产出零丁作品300多部，在库片量跨越1万部。
王亮觉得，现在国内少儿内容市形势临的主要问题是原创不及，同质化严重。而现在，优酷少儿也曾孵化出蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾、杰力豆等数十个不同类型、面向不同庚事群的好处合制IP，涵盖真东谈主节目、情商发蒙、热血机甲、女孩魔法、谚语故事、合家欢等多种类型，展现出超强的原创内容才略。
平台运营层面，2024年，优酷少儿将竭力于提供相反化不雅看体验，并对各年事段指标东谈主群进行精确内容保举和玩法遮掩。
举例优酷少儿始创的“看动画集勋章”玩法，与喜羊羊、熊出没、奇妙萌可、迷你特工队等15大头部IP互助，3分钟内999枚勋章一抢而空，累计达成4亿+曝光量，微博、小红书话题阅读量8000万+，眩惑一众家长与孩子的关注与疼爱，接下来还将形成“看-玩-买”的全链路升级。
产业层面，通过商品授权、品牌跨界互助和渠谈策略扩容完周全面升级。现在，优酷少儿已斥地数十个商品SKU，跨界互助西贝、好意思中宜和等头部亲子活命品牌，在罗森宇宙近6000家门店完成铺货，还在线上自建了8家直营店铺，在线下铺设了1200多个大地销售网点。
孙滢强调，作念繁衍品的初志不是为了销量数字，最终如故但愿潜入到用户之间，加强用户对内容IP的感知。
关注少儿内容产业多年的王亮分析，优酷这种产业布局会更珍视IP生态建设，繁衍品会皆集IP内容性情，更珍视柴米油盐品类的斥地，比如缇娜托尼一直以健康形象为特质，因此会围聚在亲子体检、健康食物、安全饮食器用的互助。
“少儿内容与成东谈主内容不同，咱们的起点是但愿通过内容进行价值不雅传递，素质孩子们健康朝上，然后再想考如何通过好玩的款式达到这个想法。”孙滢回忆起一启动作念少儿内容的初志，正如蕃尼IP的职责“让成长更兴隆，让追随更有趣”。
优酷少儿在长期培育的坚抓下，也曾成为这一赛谈的皆备领军者。这些优酷爱处、独播的原创内容，是孩子们身边不可清寒的成长伙伴，也将在不远的将来，成为新一代儿童共同的期间牵挂。
（文中受访者刘云、许新、王亮均为假名）插妹妹综合网