抖音风 反差 急着上岸的优酷，砍出“三板斧”
发布日期：2024-10-26 12:18 点击次数：176
文|深瞳交易 沈拂袖抖音风 反差
优酷，在往年的长视频擂台赛上，施展一向佛系，以至于网友嘲谑，它是不是策动靠着《甄嬛传》和港剧养老。
以2023年的情况看，“爱优腾”似乎只剩下爱腾的双雄争霸，更别说还有老四芒果的虎视眈眈，优酷滑落向边缘，这是体感光显的。
简略是“尚能饭否”的话听多了，本年的优酷颇有些宿将重振威风的形势，至少开年于今，在通盘这个词剧综市集无大海浪的情况下，优酷照旧搅拌了些风浪的。
在剧集热度方面，不再是“别东说念主吃肉我喝汤”，裤子的热剧市占率能达到10%以上，基本还能争一争前三的交椅，也少了些剧与剧之间青黄不接的莫名。
开年芳华剧《要久久爱》，随后是引爆热议的《花间令》，之后大女主做生意成长剧《惜花芷》接过大旗，新上的《微暗之火》拍摄方式也很簇新文艺，光影轻易，给古井无波的悬疑剧吹来一股小镇风。
（云合数据Q1《全网剧集灵验播放霸屏榜》）
综艺上更是打了敌手一个措手不足。
对比其他平台以“综N代”续杯的情况，酷贵东说念主前后矛盾，除了承包话题热度的《无穷杰出班2》，《盒子里的猫》《这是我的岛》更是“一招鲜，吃遍天”，径直杀入Q1综艺爆款阵营。
（综艺《这是我的岛》）
献艺一出“宿将转头”的优酷，真能在长视频竞争中“还原失地”吗？
一样值得精明的是，它与TVB的调和也插足了更深度的阶段，“双剑合璧”是否会给市集带来新的震撼？
一、市集的缺陷：到底如何的各异化，才算灵验的布局？可想而知的一个事实是，优酷这些年衰颓怨恨，已不复往日威风。
一方面是其市集份额极速缩水，MAU从2020到2022年，辩认是3.26亿、2.39亿、1.63亿，2023年9月MAU已滑落至第5位。与之相应的还有月东说念主均使用时长的缩小。
况且，桃厂、鹅厂已先后扭亏为盈，而优酷仅仅亏空收窄，还没上岸，前路漫漫。
另一方面，爆款、优质剧集的坐褥力光显不足。
先说爆款，2023云合剧集播放量前十险些全是桃厂、鹅厂的六合，优酷播放量最高的《长月烬明》口碑翻车，最接近“全民热议”的《新闻女王》有些高开低走，实属可惜。
而且，在品性把控上，优酷光显莫得腾讯那么严格，剧集举座得分偏低，最低分《后浪》仅有4.1分。
2023豆瓣8分以上剧集23部中，优酷只好4部，其中《异东说念主之下》《少年歌行》都是漫改，意味着圈层特征光显，高分却难以破圈。
这么一来，撑执会员体系的能源系统也出了问题，2023阿里财报并未径直讲明优酷会员范围，但旧年优酷的加价、投屏收费、纵容并吞账号登录东说念主数，也侧面施展出会员范围膨胀上的坚苦。与之关连，流量告白招商与投放也未免被触及。
除此以外，会员做事的备受诟病，也让它悄然无声被敌手杰出了几沉，毕竟对家们早将会员做事玩出了千百种情势。
概言之，如今优酷面临的步地，是如安在市集的缺陷中寻求期许。
在深瞳交易看来，优酷的第一张牌，应该所以各异化交代为基石，打响集群效应。
不外，在长视频之争愈演愈烈的2024，要想还已毕“各异化”布局，其实是很难的。
纵不雅2024爱优腾的片单，桃厂和鹅厂的储备量光显是逾越一截的，如今优酷不再“财大气粗”，而是和芒果相似的“以小博大”。
以小博大，就需要辘集力量，最典型的就是这两年很火的“戏院化运营”。
旧年优酷施展欠安，也在于此——偶有亮点，太过散播。几部数据比较看得畴昔的剧，却分属于不同戏院、不同剧集类型、不同受众群体。
《长月烬明》《暗暗藏不住》《为有暗香来》属于“宠爱戏院”，《他是谁》又是“悬疑戏院”，《少年歌行》和《异东说念主之下》这种漫改剧是优酷的看家本领，却又莫得沉寂诞生的戏院。
问题是，戏院诞生不难，但戏院内剧集的联想却需要巧想。
戏院要出彩，弗成浅易地把并吞类型的剧集一股脑儿丢进筐里，不然一不贵重就会形成“消消乐”——泯然于众。
就像优酷“宠爱戏院”，仅仅多样类型的恋爱剧大本营，阑珊作风指向和定位，不足桃厂的“恋恋戏院”专打“小而好意思”的翻新牌。
（优酷“宠爱戏院”）
（桃厂“恋恋戏院”）
以至于对家的“戏院化”运营依然是大树生根，插足作风化的探索阶段，而优酷依然莫得足以笑傲江湖的戏院标签。
此外，戏院的名头响不响，也相配依赖于每年推出剧集的质料，连勇领前锋的桃厂也未免头疼。
如若能推出《狂飙》这么的剧，狂风式的吸纳新会员，就是“灵验戏院”，如若像2021年的《八角亭迷雾》《谁是凶犯》那样接二连三地哑火，那就是“无效戏院”。
这点上，优酷的敌手依然交出了可以的答卷。
鹅厂旧年的“萤火单位”，专注于小众、文艺向的社会剪影。
桃厂本年升级的“寰球戏院”“微尘戏院”，前者主打体裁名家名作的影视化改编，后者辘集见识在庸东说念主物的凡尘俗世。
熟女控
这些都可以说是适合当下不雅众心情的好棋，亦然戏院作风泛化的一次尝试，给了原来强类型化的戏院更多的施展空间。
以小博大，则更要拿准了“各异化”。
最首要的，就是要认清平台本人调性的不同。
举例鹅厂的强IP属性、桃厂的泛圈层属性，而属于优酷的，即是昭着的“芳华属性”。它在芳华剧、漫改剧等剧集上，素养丰富，集群效应更强。
在2023年剧集豆瓣评分榜中，单看10万＋评分这个区间段，优酷和桃厂险些可以作念到分庭抗礼，不输阵，再看辘集在这个区间的剧，主如若校园芳华、现偶、古偶这几类，讲明优酷这几种“后生特供剧”中的受众基底是比较沉稳的。
仅仅这类剧集的评分有些南北极分化，优秀者如《异东说念主之下》有8.1分，差小数的只好5-6分，优酷还须加强品控，升迁剧集路东说念主缘。
2024年优酷的“芳华属性”，似乎会更光显一些，值得一提的是“一纵三横”的政策。
“少年幻想世界”即是辘集打好“芳华热血”牌，已播出的《奔突东说念主生嗜好篇》（7.8分）、待播的《凡东说念主修仙传》《少年白马醉春风》《镇魂街2》《我叫赵甲第2》阵列剖析，受众辘集。
再说“破晓世界”，也就是当代悬疑，与“历史谜团世界”主打的古代悬疑相伴相生，足见优酷在悬疑方面的蓄力。
4月22日，优酷悬疑戏院也升级了，“白夜戏院”这个名字光显致意了优酷我方的悬疑巅峰《白夜追凶》，寓意“永夜必尽，图穷匕见”。
“悬疑”如今是块幻化莫测的新大陆，对家的作为光显领先优酷好多——桃厂的“迷雾戏院”从《瞒哄的边缘》走到《三大队》，起转化伏。
鹅厂旧年的“X戏院”借着《尘封十三载》《繁城之下》立住了旌旗，“一剧一格”很有些前锋实验的腔调。
此前它的悬疑戏院作风比较搀杂——有《怕死鬼》这么演绎东北小城的芳华狰狞物语，也有《庭外》这么的公检法剧，《长安十二时刻》这么的历史向悬疑。
升级后的“白夜戏院”似乎调性会更辘集——着手是昭着的成长气质，尤其《微暗之火》主东说念主公周洛是退学重考的高中天才少年；《边水旧事》郭麒麟扮演的沈星，是不测流寇到边关小城的打工后生；《沙尘暴》中老刑警与年青刑警对并吞悬案的追索，都暗含了不共业绩、身份的成长条理。
东说念主不可能弥远芳华，但终其一世东说念主都在成长，少年苦衷、成长迂回、热血花式，优酷恰是少有的能讲好芳华与成长故事的平台。
优酷的这一“芳华牌”也用在了综艺想路上，要知说念2023年它的综艺还甚是疲软，本年却玩了一把顶风局，独播综艺正片灵验播放同比飞腾88.8%，市占率从2023的12.2%升迁到19.6%。
在一众“综N代”中，敢打新牌的优酷，褪去了宿将的保守间接，锐气勃发。
最典型的就是《这是我的岛》，“海岛探险”＋“成长真东说念主秀”，以芳华力量迎击荒岛求生，在《披哥》《浪姐》等熟龄群体综艺之中显得别有期许。
凭据云合数据，这档节贪图用户平均年事23岁，0-19岁用户占比36.9%，芳华化进度为在播综艺最高。
咱们所说优酷的“芳华”，不仅仅指现实的受众指向、内核，更应该是一种敢为东说念主先、冲破固有步地的气派。
用志不分，乃凝于神。
2024优酷在通盘这个词政策上的调遣是奢睿的，不再盲目地在长视频的赛场上左格右挡，而是塑造唯独无二的调性作风。仅仅不知，这一政策能执续多久。
这是优酷解围可能性的第一板斧。
二、话题的制造：寻求社会共振，跑出黑马效应受到“以小博大”的交代所限，优酷剧综的圈层特色在以往是比较光显的，比拟往年的零碎好剧、水花不大，或是像旧年的《长月烬明》被负面公论推向风口浪尖，本年优酷剧综的声量、全民研究度照旧不差的。
《要久久爱》《花间令》《惜花芷》播出技能市占率都曾登顶过云合数据热播榜，算上旧年年底的《鸣龙少年》，已有4部站内破万剧。
尤其《花间令》《惜花芷》主演并非扛剧大流量，制作也不足S＋剧集，照旧友出了一份相对惊喜的“黑马”答卷。
顺藤摘瓜，要作念到“以小博大出遗迹”，优酷需要作念到两点，这亦然优酷的第二板斧——最大规定去制造话题度。
其一，“错峰”——雷同“田忌跑马”的玩法。
在基本盘最大的古偶、古装剧这一块，桃厂有《狐妖小红娘》《仙台有树》《念无双》等，鹅厂有《庆余年2》《大奉击柝东说念主》《活水迢迢》《长相想2》等，属实将不雅众的期待值拉满，但都尚未播出，无意在等候暑期大热档，毕竟春季是公认的“淡季”。
旧年，优酷在暑期档用《安乐传》去和《长相想》《长风渡》打擂，输得一滴水花也无的惨痛还寥若晨星在目。
而本年，在大盘微冷的春季，优酷果断把《花间令》《惜花芷》接二连三抬上来，收集热议是不测之喜。
但背后的排播布局亦然种出策动策，既幸免与大热剧正面打擂，又凸显出《花间令》东说念主设之新颖、《惜花芷》也在其他平台的大女主做生意剧播出之前，已然大放异彩，自后者未免若干堕入“珠玉在前”的尴尬处境。
据云合数据Q1《全网剧集灵验播放霸屏榜》，前20中优酷独播剧占6席，加上联播则有8席之多，仅次于腾讯（含联播）的9席。
化“淡季”为我方的“霸屏季”，亦然在市集缺陷中闪耀光彩的才略。
其二，“共振”——挖掘社会议题，寻求泛圈层共识。
小本钱、小制作要出圈，除了玄之又玄的“CP感”、“时运”以外，唯一能掌控在制作与平台方手里的门路，就是接入社会议题，一语气行家情感，这也相宜优酷一向的宣言“从现实中来，到现实中去。”
优酷在社会议题上的商酌其实还算是走在前方的，就说如今很火的女性办法话题，在优酷是可以找寻到一条条理的。
早在2018年优酷就一语气好处了《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》。
包括2020年“悬疑＋女性”的《白色蟾光》，2021年的《小敏家》《女心情师》《司藤》，2022年的《幸福到万家》，2023年的《新闻女王》，再到本年的《惜花芷》《花间令》《微暗之火》，都有关于女性生活气象的海涵与商酌。
前边提到，优酷新升级的“白夜戏院”，定位一样亦然“社会派悬疑”，戏院的这个举座风向，算是奢睿之举。
《郊野之境》的电信乱来与反诈题材，《微暗之火》的家庭暴力与小镇坏话逆境，《边水旧事》关注“金三角”危机边境，白夜戏院看起来颇有贪图。
（剧集《微暗之火》）
不外，当下敌手们都已加大对现实办法的押注，桃厂的《城中之城》、鹅厂的《小日子》已卷起了不小的研究度，优酷当然也弗成讲理于这种“借题施展”的交代。
像旧年聚焦新闻行业的《作念我方的光》、《新闻女王》，还有年代剧《似火流年》都施展不俗，往年的《小敏家》《平常的荣耀》等作品热度、口碑皆飞。
其实优酷在现实题材垂类上照旧值得一战。
可惜，本年只好《手术直播间》差强东说念主意，似乎在垂类的征战上，作念了些弃取，不免让东说念主有些戚然。
巧的是，行业剧、家庭剧这类偏现实向的剧集，恰所以往TVB的长板，那么优酷是否策动将这类剧集放到与TVB的调和中去征战呢？
这正巧是咱们要说的第三点。
三、盟友的助力：两条搁浅的鱼一同游向大海东说念主所共知，优酷有着几大长视频平台中最丰富的港剧资源。
而它与TVB的调和，其实早在2013年就驱动了，《寻秦记》就是其时的后果。2022的5部合拍剧落地，比较著明的就是《白色强东说念主2》《法证前锋5》。
本年算是深度调和的一年，毕竟3月两边刚刚签署了全面调和框架公约，《家眷荣耀2》已在待播名单之中。
但仍然是阿谁伏击的问题：优酷的日子不富余；它的盟友TVB更是涸辙之鲋，从2018年起于今已一语气6年亏空。
时期滤镜剥逾期，知道出来的是一连串的问题——工资低导致艺东说念主流失、体系老龄化以致于翻新能源不足、里面流派来回内讧严重。
内忧外祸交杂下，有了TVB与内地的千般调和，综艺里的TVB艺东说念主一波又一波，《声生连接·港乐季》《无穷杰出班》等卖的就是心扉，TVB致使与淘宝调和直播带货，可谓求生欲满满。
（综艺《声生连接·港乐季》）
这么自顾不暇的TVB，能带给优酷的助力有若干呢？
这取决于TVB的剧集是否能弥补内娱剧集市集不足、矫健既有受众群、和Z世代之间成立新的一语气。
2022年的《家眷荣耀》是优酷与TVB第一部合拍剧，权门血流如注，是TVB最拿手的题材之一。
旧年的《新闻女王》更是被网友高高捧起，时隔20年还能给内地职场剧上一课。
接下来和优酷合拍，且比较适当内地市集风向的，比较辘集在三个类别。
一是职场剧类，《玄色蟾光》关注女性职场生活气象，属于现下容易有研究度的类型，《巨塔之后》交融医疗与权门商战，话题度预定，《新闻女王2》但愿不是貂貂；
二是家庭剧类，《良伴的博弈》《效法东说念主生》都有些韩剧风；
三是刑侦司法类，《法证前锋6》死活难料，这个IP已被耗尽得很横暴，《正义女神themis》《法则者们》是比较吃香的司法类型剧，但不知说念和经典港剧《壹号皇庭》会差几个身位。
总的来说，TVB如今的“新港风”剧，最能够蛊惑年青不雅众的，莫过于翻新设定与强情节鼓舞的叙事。
《金宵大厦》掩在灵异背后的世情百态，《爱上我的衰神》关于死字后插足第一维度的空间新看法，《换命真相》的穿越腾达改命设定。
同期为了适合内地市集口味，“新港剧”也不时涂抹上了一层韩剧风、内娱风。
（剧集《法证前锋5》）
但《法证前锋5》《陀枪学姐2021》等剧的风评走低，也或多或少露馅一些问题：
过度依赖于老戏骨、新演员青黄不接不雅众缘欠安、强情节模式堕入套路化、剧情深度与东说念主物塑造不足、剧集画面滤镜质感影响不雅感、服化说念审好意思逾期、失去老港剧的生活味等等。
值得精明的是，优酷不是TVB唯一的盟友，TVB曾经与桃厂、鹅厂订立调和公约，像是鹅厂的《使徒行者2》，桃厂的《盲侠大讼师》系列，都是一度引起追捧的优质剧；给鹅厂拍的《巾帼好汉之陡壁》《企业强东说念主》也已杀青，并将调和推出一档作为演员培养综艺《功夫有新东说念主》。
尽管不是唯一的盟友，但在当下，与TVB合拍剧集却已是优酷“花小力，办大事”的最好选拔——对现实办法题材的深耕，引爆社会关注，TVB在这方面功力深厚、不遑多让。
这即是优酷的第三板斧。
演义《隋唐演义》中，程咬金三板斧成为东说念主们津津乐说念的话题。三板斧威力是不小的，一朝见效，就很可能通达步地。
不外，事情的另一面是，程咬金也就这三板斧了，如果使完照旧打不赢对方，那就很快会豕窜狼逋。
于优酷而言，畴昔的荣耀皆成往昔，光显它也并不甘于卧在经典老剧的怀抱里乐不想蜀，作念条躺平的咸鱼。这不是赖事。
但往前行，却有冰川休止。并不富余的优酷，这挥向冰川的三板斧究竟能够破开一条长进抖音风 反差，无意很快就能获取考证。