西瓜电影网 新华网：当传统媒体遇上新媒体——一边牵手一边留心
发布日期：2024-10-27 19:45 点击次数：97
芒果TV有《花儿与少年》、央视有寰宇杯，央视和湖南卫视的“独播政策”西瓜电影网，说到底即是优质实质资源依然是媒体的中枢竞争力。
在互联网时期媒体竞争的新风景下，各媒体近期动作时时，一边是东方卫视秘书与阿里巴巴数字文娱业绩群将在实质等方面伸开配合；阿里云联手央视发布寰宇杯直播APP。另一边则是央视不向任何视频网站洞开寰宇杯直播权，只通过央视网网罗平台直播；湖南卫视秘书与视频网站划清边界，不再对外售售互联网版权……
一边是牵手享受“甜密”配合之旅，另一边是好处实质我方作念主运营，传统电视媒体在濒临新媒体时的两种人大不同的气派，一时刻成为广电业内关心的焦点。
牵手——为了1+1＞2的效用
“深度拥抱互联网，技艺为通盘这个词行业找到来日。”在东方卫视与阿里巴巴的政策配合发布会现场，东方卫视总监李勇这么对媒体说谈。
据了解，这次两边配合触及电视节目投资、电商、手游等多个层面。阿里巴巴旗下文娱宝家具的第三期也将围绕东方卫视的《中国达东谈主秀》《中国梦之声》等节目进行量身定制。在东方卫视看来，这么的配合可以获取用户数据，可以通过电商、手游等容颜将提防力平直鼎新为点击量，可以在告白除外收成新的赚钱模式，可以强调用户在节目制作前、中、后期的全标的参与。
李勇在摄取媒体采访时示意，“天然咱们我方办的一些新媒体也有可以的进展，但是从全行业来看，大大都电视台办的新媒体面前还莫得找到一个非常明确的买卖模式，咱们非常惊恐地在找来日的路。”
长期费事于播送电视磋磨的浙江传媒学院教化詹成大就此摄取《中国新闻出书报》记者采访时示意，东方卫视与阿里巴巴的配合是已毕共赢的捷径。文娱宝让受众的参与性增强的同期集合了谋划受众的关心点，已毕了电视实质与受众的联动。这次配合中东方卫视还会在天猫开设旗舰店，这亦然一种双向互利模式的尝试，对电视受众而言是指令蚀本的一种蔓延。天然短期内谈不上赚钱，但是培养受众蚀本俗例正在成为实践。而各纵情专注于自己上风的基础上已毕配合，更容易产生1+1＞2的效用。
在传统电视台与新媒体的配合中，东谈主们还看到当作伏击外交平台的新浪微博，活着界杯开赛不及一个月的时刻里，与央视5套合并打造的“微5寰宇杯”微博平台，放胆7月9日下昼5点，阅读量已冲突30亿。《中国新闻出书报》记者从头浪微博方面了解到，两边配合注重的是打造愈加普遍的互动体系，已毕用户与用户、用户与媒体、用户与商家之间的互动，跨屏互动顶用户体验的全面提高也将进一步促进配合两边的利益最大化。
中国传媒大学副教化曹晚红向记者示意，跨界联手是为了拓展各自的生涯发展空间，牵手新媒体亦然时期发展对电视台提议的新条目。活着界杯直播中，央视有实质、有渠谈，但在对用户的诱导上短缺的是外交化的不雅看和分享体验，央视网彰着无法担此重担。之前央视已有过春节联欢晚会和新浪微博配合的告诫，无论是春晚照旧寰宇杯都已成为引子事件，并当作全民狂欢的对象在传播，这种不雅看皆备离不开分享、指摘、吐槽，因此外交化不雅看果决成为面前重要事件的特色之一。
留心—— 优质实质成“防火墙”
放眼望去，敢说独家播出的，只然而优质实质坐褥商。想看寰宇杯吗？你别无选择，必须锁定央视5套或者央视网。俗例了在优酷、土豆等视频网站上不雅看湖南卫视节见地不雅众，今后也只可登录湖南卫视我方的视频网站——芒果TV。
“无论央视照旧湖南卫视，其实他们斥逐的并不是新媒体平台和新媒体技巧，而是新媒体配合方。不与其他视频网站配合继而发展我方的视频网站，是不想让别东谈主用自家的优质实质产生更多的阛阓价值。”詹成大这么说谈。
曾几何时，无论是《我是歌手》《风景男生》照旧《中国好声息》等节目都曾让不少视频网站挣得盆满钵满。在詹成大看来，互联网告白数额每年保持高速增长，其实是从传统媒体平分食来的。在莫得视频网站威迫时，央视寰宇杯等重要赛事的告白价值会因为告白主的竞争而情随事迁，其时卖给视频网站的版权用度只可算是特地收入。但是今天就不相同了，跟着视频网站的日渐普遍以及受众收视俗例的改造，告白主的关心度正速即鼎新到网罗视频，进而平直影响到了电视台的告白收入，这才是电视台斥逐向视频网站销售优质实质的深层原因。
如今央视、湖南卫视、安徽卫视的作念法，让东谈主们看到电视台照旧果断到这个关键，但并不是每个电视台都可以效仿的。曹晚红强调，说到底，优质的实质资源依然是媒体竞争的中枢竞争力。芒果TV有《花儿与少年》、央视有寰宇杯、腾讯视频有好处节目《你平时吗》……那些敢对视频网站说“不卖”、说“独家播出”的，只然而优质实质的坐褥商，这其中就包括强势的传统媒体和新媒体。
熟女镇但无论是新媒体照旧传统媒体，濒临的都是最“见异想迁”的用户，有过硬的实质，才有在媒体竞争和配合中筹商的本钱。具有盛大优质资源实力的传统电视台彰着照旧不自在于现时产业链上的脚色，因此，湖南卫视秘书其“独播政策”，即是像阛阓秘书“实质我有，渠谈我也要”。
在詹成大看来，天然传统电视台照旧逐渐醒觉并构建属于我方的网罗电视台，但是像湖南卫视这么有有余“底气”进行独营的电视台并未几。因此，更多电视台并不会选择与视频网站等新媒体划清边界。
结语
“无论是会通，照旧跨界，到终末照旧实质‘强势’的媒体掌合手着阛阓。而强势不分新媒体照旧传统媒体，只看是否大略坐褥优质、是否领有最大的用户数目、渠谈是否具有有余的黏性。铁汉更强、弱者更弱的结局在纸媒现时的发展中早已得到印证。”关于媒体会通大时期而言，詹成大的话一语中的。
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